北京, 2019年7月29日。腾讯再次成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。腾讯与NBA上一份合同还未到期，就提前一年续约，这也代表着，NBA比赛将在腾讯体育直播跨度长达10年。
前四年时间，球迷们就在腾讯体育直播的赛事中迎接并且目送了“勇士王朝”。接下来的六年，球迷们还会在腾讯体育见证不少烽火诸侯的赛季，或许，还会迎来一代新的“王朝”它占据亿万篮球迷的青春时光。
21世纪的前十年，想要在中国观看NBA，只能守在电视机CCTV5等体育频道。在腾讯签约前，NBA赛事在网络转播十分混乱，各种盗版的转播平台，体验感极差。
直至2009年，腾讯开始与NBA合作，并在2015年签下了第一份独家网络播放权合同。NBA对网络传播进行了规范的处理，除腾讯之外，都不得在其网络进行转播。原已门庭若市的NBA，在腾讯时代也收割了新的流量。
官宣之前，阿里和NBA的绯闻传得有板有眼。先是有消息传出阿里体育已经着手挖角腾讯体育的解说员，又有分析文指出阿里体育希望拿下NBA的新媒体版权，以此与苏宁成立全新的体育公司。
对于腾讯而言，NBA独家版权这一役，必须胜出。“腾讯和NBA合作已经多年，围绕NBA建立了区别于其他平台的生态体系，也是腾讯体育的核心竞争力之一。”据郭斌观察，腾讯目前仍视NBA为命脉资源之一。
腾讯体育运营总经理赵国臣曾公开透露，NBA项目投入的人力占腾讯体育员工的近一半。失去了NBA版权等同于釜底抽薪，守住则意味着继续占据高位。
腾讯官方公布的数据显示，刚结束的2018-19赛季中，4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。
这也从侧面反映出腾讯的能力。在歌华中奥集团总裁、全国体育运动学校联合会青少年科技体育协会常务副会长王奇看来，“在另一个维度，NBA给腾讯也带来的巨大的流量和巨大的客户群体。”
显而易见，腾讯强大的社交能力是亚当·萧华所看重的。以腾讯旗下的微信为例，据腾讯2018年报显示，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿。
除了对于NBA的传播力和影响力，亚当·萧华同样也看中“天价”合同之于NBA联盟的巨大经济价值。
拿到了版权，并不意味着就能立即商业化变现。版权游戏并不容易玩，变现是目前中国很多版权采购方都面临的问题，这种“重资产”模式很考验企业能力。NBA这样的超级版权，需要拥有用户触达渠道，也需要拥有足够的商业化能力。
由于国内付费观赛模式尚未成熟，所以需要靠开发其他商业模式来弥补版权收益。
“版权获取只是第一步，之后还需要投入版权费用的2-3倍进行开发和营销，才可能获得更高的收益，这对中小企业来讲是不划算的，但是对于行业寡头来讲，是继续保持老大位置的最佳路径。”郭斌坦言。
腾讯如何用NBA版权变现？腾讯有会员比赛、广告收益、主播打赏3个渠道。广告收益和主播打赏非常好理解。至于腾讯会员，每月花费几十元就可以享有去广告、上帝视角、回看、超清和蓝光版等权益。此外，庞大的会员数量观看NBA赛事的流量也是有收入的。
因此，在王奇看来， NBA给腾讯体育带来了巨大人流群体和巨大的消费群体，它肯定是盈利的。但是，王奇认为，新的五年NBA独家版权，对于腾讯也是有压力的，“如何把高价的版权在五年之内消化、如何分销给会员、观看的费用如何确定都是需要关注的问题。但是，既然腾讯敢于出手与NBA的再次合作，也说明其一定是经过了精心的策划，有可以把版权费挣回来的信心”。
多少球迷在深夜里，不知疲倦的仍守候在电视机旁，只是为了看一场发生在千万里以外的体育比赛的现场直播；身体随着赛事的起落，情不自禁地手舞足蹈，欢呼喝彩，当终于取得最后胜利时一跃而起，然而这就是体育的魅力。
“腾讯对于NBA在中国的发展有着不可替代的价值。”亚当·萧华表示，“腾讯有着广泛的用户群体和广受欢迎的多种平台，这对篮球的发展至关重要。我期待着通过我们本次扩展的合作，进一步加深NBA与中国球迷的紧密联系。”
“我们相信，此次NBA与腾讯深化合作，会将双方多年来携手取得的巨大成功推向一个崭新的高度，” 腾讯总裁刘炽平（Martin Lau）表示，“我们将发挥多平台、多内容业态联动和新技术优势，以更优质的体育内容和持续的体验创新，更好地服务中国球迷，与大家共享篮球运动的激情，并将积极向上的生活方式带给更多的用户。”返回搜狐，查看更多